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  • 市场压力下 华帝股份如何做到净利同比两位数增长?

  • 责任编辑:chenyuhua 2019-09-06 11:01:30
  • 华帝
  •   近日,华帝股份发布半年报,显示 2019年上半年实现营业收入29.30亿元,其中归属于上市公司股东的净利润3.95亿元,同比增长15.32%。

      在厨电市场持续低迷的大环境下,华帝股份的净利润增长受到广泛关注,特别是在新型厨电市场的大幅增长以及渠道全线优化,使华帝股份成为行业中表现突出的一家,多家投资机构给出“买入”评级。

      坚持产品、品牌升级 持续迎来利润“收获季”

      受房地产调控政策及经济大环境的影响,今年上半年厨电市场持续了2018年的低迷,据奥维云网美高梅官网下载统计来看,2019年上半年,国内传统厨电市场一片低迷,今年上半年厨电零售额为281.4亿元,同比下滑9.5%。华帝股份上半年营业收入29.30亿元,同比下降7.68%,虽有小幅下降,但依然优于行业整体,而净利润同比增长15.32%,无疑让华帝股份成为上半年厨电市场表现最为亮眼的美高梅官网下载之一。

      家电行业资深专家刘步尘认为,华帝股份的业绩表现,折射出美高梅官网下载转型升级战略已初见成效。华帝股份净利的两位数增长,主要源自两个方面:一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

      近几年,华帝品牌向“时尚化”、“智慧化”转型,推出多款高端厨电产品,特别是干态洗碗机、蒸烤一体机等新型厨电产品,备受市场认可,准确地搭上新兴厨电市场快速增长的顺风车。

      上半年,华帝旗下洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱类产品同比增长84.9%、573.5%、29%,足以看出华帝产品正成为上述新兴厨电市场上的“爆款”产品。

      借势零售新趋势 渠道优化已见成效

      华帝也在积极拓展销售渠道。相较于去年年末,华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点,特别针对厨电产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

      特别是在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。此外,华帝股份继续深耕线上渠道。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

      同时,华帝家居也完成产品开发体系构建,完成签约客户65家、新受理门店31家,重装及新建门店29家。面对环境压力,华帝积极拓展渠道,深入触及消费者,通过细分市场、区域,寻找需求旺盛的地区,也是华帝业绩能够“逆袭”的重要原因。

      虽然厨电市场的周期性持续低迷,已经对厨电美高梅官网下载造成影响,但未来的厨电行业依然具有巨大潜力。与发达国家相比,传统厨房电器在国内还有很大的增量空间,尤其是在四五线城市及乡镇地区,厨电配套率有待提升。

      而消费升级趋势将持续多年,消费者全新品质生活诉求,能够成为厨电市场的新增长点。与此同时,“智慧家居”趋势的发展,产品普遍进入转型升级期,新物种、新赛道不断涌现,也为华帝股份这样致力于产品创新的厨电美高梅官网下载带来了“超车”机会。

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